街全体が「オニうまい」ONIUMA FES！錦商店街振興組合 [鬼うまフェス]／地域ブランディング
錦商店街振興組合 [鬼うまフェス]
PROJECT
街全体が「オニうまい」“ONIUMA FES！”
錦商店街振興組合は、東京都立川市の錦商店街で地域活性化を目的としたバルイベントを開催していましたが、認知が広まらないという課題に直面していました。この状況を打開するため、地域の飲食店が一堂に会する「オニうまフェス！」を企画しました。イベント名は、地元で「オニ公園」と親しまれる錦第二公園にちなんで名付けられ、キャッチーなネーミングが話題になりました。予算の制約がある中、ステージやサインのDIY制作、近隣大学の協力による音楽演奏など、地域の協力を得て一週間にわたり開催されました。また、フライヤーやポスターの制作、チラシのポスティングを通じてイベントの周知を図り、多くの来場者で賑わいました。当社の社員も総出で参加し、イベントを盛り上げました。この取り組みは、地域住民のコミュニケーションを深め、各店舗の認知度向上と地域活性化に寄与し、地域ブランディングの成功事例として高く評価されています。
CLIENT INFORMATION
錦商店街振興組合 [鬼うまフェス]
立川市の錦商店街振興組合は、東京都立川市錦町に位置する地域密着型の商店街組織で、地域経済の活性化と安心・安全な街づくりを目的に活動しています。錦商店街は、JR立川駅南口からほど近い立地にあり、飲食店、生活雑貨店、クリニック、美容室など多様な業種が軒を連ねます。地元住民にとって生活に密着した存在です。振興組合では、歳末セールや夏祭りなどの季節イベント、防犯パトロールや美化活動、子ども向けワークショップなども実施しており、地域のつながりを深める取り組みが盛んです。近年では、商店街の魅力を若年層やファミリー層に伝えるため、SNSやデジタルツールを活用した情報発信にも力を入れています。地域住民に寄り添い、温かみのある商店街の魅力を守りながら、次世代に向けた持続可能な発展を目指しています。
ONIUMA FES！
オニうまフェス
フェスの企画立案にあたり、はじめに取り組んだのがネーミング開発。どこよりも、何よりも美味しいイベントを直感的に理解して頂くよう検討を重ね、「ONIUMA FES！（オニうまフェス！）」をご提案させて頂きました。超うまい、めちゃうまいを凌駕する「オニうまい！」をテーマに、イベント出店店舗を公募するところからプロジェクトがスタートしました。
Setting up
会場設営
イベント開催にあたり、大きなハードルとなったのが実施予算です。地域イベントの大半は、地元の有志たちによる協力のもと成り立っており、会場造作や派手な演出に予算をつけることができません。こうした理由から、会場設営に伴うステージや各種サインをDIYで造作するなど、クリエイターが一つひとつ丁寧にハンドメイドを行い、会場演出を行いました。
また、当日のステージイベントは、近隣大学の協力を集い、バンドやオーケストラによる演奏を実施。参画頂いた飲食店はそれぞれ「オニうまメニュー」を引っさげて出店して頂くなど、地域のみなさまの全面協力もあり、当日は多くお客様で賑わうイベントとなりました。
Flyer / Poster
フライヤー＆ポスター
「オニうまフェス！」の周知に向けたチラシ＆ポスターを制作。イベント出店店舗をはじめ、地域の各所にポスターを掲示してイベントの周知を行いました。また、地域住民にもれなく周知するため、チラシのポスティングを実施するなど、地道な活動が多くの集客へとつながりました。
Leaflet
リーフレット
当日の出店店舗を紹介する、グルメマップ（リーフレット）を制作。普段のメニューではなく、各店舗がイベント用に開発した「オニうまメニュー」をグルメマップで紹介し、当日の会場案内などを行いました。後日、気に入った店舗に来店頂けるよう、裏面では商店街マップと出店店舗を掲載し、街の活性化を図りました。
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